За книгата: година / Защо американският джип трябва да има кръгли фарове? Защо идеята за производство на сирене от пастьоризирано мляко е обречена на провал във Франция? Защо рекламата на един и същи продукт трябва да е различна в Америка, Германия или Франция? Защото възприемането на всяко нещо, явление или концепция - било то кола, храна, взаимоотношения между хората или дори самата държава - се връща към най-ранните детски впечатления и се отлага в дълбоката част на мозъка, която отговаря за оцеляване. Тайното значение на установените образи е различно във всяка култура. Това е един вид ключалка и се отваря с помощта на шифър - културен код. Изследването на културните кодове отвежда психолога Клотер Рапай в света на бизнеса, където знанията му носят огромни практически ползи. Водещи компании в света използват идеите на Rapaille при разработването на продукти и планирането на рекламни кампании.